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Pura ist das spanische Wort für "rein", was dem entspricht, wofür das Schweizer Label PURA clothing steht: Nachhaltige Mode für ein reines Gewissen. In der Modeindustrie gibt es immer noch viel Unethisches. Ziel und Motivation des PURA-Teams ist es, nicht nur eine Bikini- und Sportswear-Linie zu kreieren, die perfekt im Stil und in der Passform ist, sondern auch Stücke zu entwerfen, die fair produziert und ökologisch nachhaltig sind. PURA clothing verwendet nur recycelte oder natürliche Stoffe, die sich auf der Haut butterweich anfühlen.